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来源:投稿 编辑:侠名 发布时间:2019-04-13 11:50
摘要:文|甲方研究社 11月13日,网易科技出现了记者崔玉贤的头条文章《锤子生死劫》,文中爆出了如今锤子和罗永浩的诸多问题:资金链枯竭,即将大规模裁员,罗永浩本身患有抑郁症…… 当天老罗强烈出声回击称:这是创业

“锤”死挣扎:没有钱,罗永浩也谈不了理想

文|甲方研究社

11月13日,网易科技出现了记者崔玉贤的头条文章《锤子生死劫》,文中爆出了如今锤子和罗永浩的诸多问题:资金链枯竭,即将大规模裁员,罗永浩本身患有抑郁症……

当天老罗强烈出声回击称:这是创业6年来最荒诞的报道,等着起诉吧。锤子公司也罕见的在微博上发布长文,声称《锤子生死劫》文中多处胡说八道、谎言连篇,完全不实。

从出生到现在,锤子科技经历了数次各式各样的危机,只是这一次,老罗和他的锤子还能挺过去吗?

“锤”死挣扎:没有钱,罗永浩也谈不了理想

为理想主义奋斗

众所周知,罗永浩是个十足的理想主义者,虽然在做锤子前后经历许多坎坷,但他仍然心怀抱负,并且一步步想将其实现。

罗永浩本身学历并不高,高二退学,开始闯荡社会。闯了几年之后,深感经济压力的他决定苦学英语,去培训机构当个老师。

2000年,罗永浩给俞敏洪写了一封推荐信,在两次试讲失败后,俞敏洪又给了他第三次机会,罗永浩抓住了这次机会,在2001年成为了新东方的一名讲师。

在新东方讲课期间罗永浩凭着独特的讲课风格和个性独树一帜,深受学生的喜爱,很多学生盗录他的讲课发到网上,由此获得极高的人气。这就是第一批罗粉的由来。

那时人人都知道英语培训行业里有个叫罗永浩的。待后羽翼渐丰,罗永浩就脱身新东方,出来做了自己的英语培训,成立了牛博网,和朋友创办了教育科技有限公司,开办了罗永浩英语培训学校。

从09年开始,罗永浩就开始以“我的奋斗”为主题在全国高校进行巡回演讲,第二年还出版了同名书籍。所有的这一切,都是罗永浩自己的奋斗史,说案,他是一个勤奋的人,他是一个有理想、有拼劲的人。

或者,远远不止于此。

手机救不了锤子

10年前后,在英语培训行业前景不明的情况下,罗永浩想开创一个新事业,这时,雷军带着小米冒了出来。

小米当时的优异表现对罗永浩产生了非常大的影响,他决心投身去做手机。

这真的是造化弄人,如果罗永浩能迟一年再做决定,届时各种O2O和共享经济形态大行其道,随便成立个公司培养卖身走人就能大赚一笔。但老罗那时已经将全部心思放在了手机上面。也许一开始就错了。

“锤”死挣扎:没有钱,罗永浩也谈不了理想

罗永浩没有手机设计的经验和知识,但他对锤子的绝对把控,在某方面又反过来影响了锤子的发展。

做手机很简单,淘宝上随便搜都是几百块钱的套个壳子的组装机。但是想做出自己的品牌效应,却需要长期的积累和投入。罗永浩没有这方面的经验,刚开始想做手机只是看到了小米的成功,结果锤子T1出来,糟糕的品控、稳定性成了锤子手机的标签。这个标签一贴上就深深地嵌在了锤子手机上,时至今日的R1仍然被爆有品控问题。

但是锤子和罗永浩没有办法,没有钱,只能降低品控率,否则成本更高。锤子从T1到T2,再到坚果系列,R1,锤子的手机一直给人的印象都是“小而美”,它的工业设计都是堪称完美,千元级别的坚果甚至喊出了“漂亮的不像话”口号,这是其他品牌所无法比拟的。

但再好的工业设计也无法推动手机销售,锤子的销量一直不甚理想。罗永浩看不到锤子手机的未来,他开始思索其他的出路。

“锤”死挣扎?

在今年鸟巢发布会之前,罗永浩曾经根据17年锤子的百万销量给销售部门定下了18年350万的销量目标。看起来宏伟,实际上事与愿违。

坚果R1的推出,让锤粉们看到了希望,但随后爆出的品控缺陷、亮点不足,以及定价偏高,让R1作为最早推出的845机型却是销量最低的。今年双十一最大降幅直至千元。

罗永浩未曾在科技行业耕耘过,他自以为是的创新,往往是别人尝试过的。在思索了一段时间后,他推出了TNT。这是锤子今天发展战略另一个最大的败笔。

在发布会上,罗永浩宣称这是计算机历史的“革命性”设备,他对这款产品的期望之大,乃至兴奋到让他忘记了宣传与京东的合作。

罗永浩认为这是他的理想,在与逻辑思维长达9小时的谈话中,他提到,他的理想是参与或引领一次计算机革命。TNT是他理想的产物,只是这个产物,不适合当下,计算机办公的未来形态,现在讨论还为时过早。

惨淡的预订数量,导致最终工厂取消了TNT的订单,罗永浩的理想流产了。在发布会上的得意忘形,惹来了京东高层方面的极度不满,导致后期与京东手机方面的合作陷入了停滞。

但他并不认为自己的产品有问题,数次在微博上回怼抨击TNT的留言,“你们只是不懂”。

“锤”死挣扎:没有钱,罗永浩也谈不了理想

锤子自从成立至今天,都是一直与危机新闻绑定在一起,似乎每年都会出现锤子即将完蛋的论调。但是锤子数次在危机边缘,都获得了贵人的相助,活到了2018年。

上次锤子传出资金链断裂的消息时,是成都政府的6亿投资再加上和京东的购销合同及金融贷款,让锤子活到了今天。

但是这次在经历R1不甚理想的销售状况和惨败的TNT布局,成都政府的投资花完后,锤子显然已经到了最危险的边缘。

有传闻称京东和锤子的供应链贷款也可能被提前终止。“没有钱,明年可能锤子就没法出手机了。”手机厂商却没有钱设计手机,这简直如同被判了死刑。

R1和TNT的惨淡让锤子今年的销售目标成了笑话,子弹短信的昙花一现使得老罗想通过它来融资的想法落了空,京东的疏远让锤子如今深陷“发不出工资”的传闻。作为创业人,老罗不得不同意的一点就是他融资能力的欠缺。在课堂和演讲中的夸夸其谈似乎没有在资本谈判桌上显现出来,锤子至今6年融资规模不过17亿,与之相比的小米至今获得了超过15亿美元的融资。

罗永浩的盲目自信和任性表现,使得锤子和他都付出了代价。去年罗永浩还在洋洋自得锤子“已经可以开始盈利了”,转瞬锤子就陷入了泥潭。

罗永浩曾经抨击自己曾经的老板俞敏洪,认为他是一个虚伪至极的人,浑身散发着资本的味道。但当他真正踏足这一行业时,他才明白企业家身上不能存在道德洁癖,只有迎合市场和消费者企业才能活下去。

现在锤子上下最大的问题在于没有好产品,就没有资金;没有资金,就做不出好产品的死循环。老罗自己在微博上的强烈回击,以及锤子的官方回应,在锤子目前每况愈下的情势下,显得实在苍白无力。

老罗仍然还有拼劲,还有理想。只是锤子如今的状况还能否活过今年乃至明年,现在要打一个大大的问号了。

毕竟如果没有充足的资金,企业谈何发展,更谈何理想呢?

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