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中国民生网总编办公室
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来源:百度 编辑:无 发布时间:2019-07-10 12:27
摘要:维多利亚的秘密广告牌 中新经纬 张燕征 摄 经走访北京维多利亚的秘密旗舰店,店内工作人员对中新经纬客户端表示,市场部目前没有收到有关大秀推广活动的通知,今年有哪些新产品,我们还不知道。 据外媒报道,维密

维密今年一季度又关35家店 内衣市场无路可走?

维多利亚的秘密广告牌 中新经纬 张燕征 摄

  经走访北京维多利亚的秘密旗舰店,店内工作人员对中新经纬客户端表示,“市场部目前没有收到有关大秀推广活动的通知,今年有哪些新产品,法制经济,我们还不知道。”

  据外媒报道,维密大秀去年的成本超过1.3亿,这对于经营状况并不乐观的母公司L Brands而言无疑形成了重大的财务压力,向大秀的过度倾斜已经对品牌形成拖累。如果维密秀今年真的停播,这意味着从1995年开始至今,陪伴观众25年之久的维多利亚的秘密大秀就要从此成为历史了。

  有数据显示,维密大秀收视率已经连续6年下跌。维密大秀2015年的收视率暴跌30%,收看人数骤降至659万人。2016年,观看维密大秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1,较2015年的2.3又减少了9%。2017年,维密上海大秀收视率则大跌30%,总观众数不足500万,去年由ABC负责播出的维密大秀收视率延续下滑趋势,总观众数跌至327万,对比辉煌时期的2001年1240万的收看人数,如今的维密大秀已然风光不再。

  “内衣市场”无路可走了?

  作为内衣界的龙头大佬,曾于千禧年代红极一时,主线设计与天桥上的“天使”是“性感”的代名词,副线系列“PINK”就是代表青春;2004年蒂拉班克斯、海蒂克拉姆、阿德瑞娜利马在维密桥上之时,是品牌最黄金最辉煌的日子。

  但近年来,维密秀与时代不符的价值观输出也是其遭到女性消费者抵制的重要原因之一。比如去年大红的Metoo风潮,倡导女性不再如过往般需要用维密内衣去塑造傲人的曲线来博取男性的喜爱。

  据了解,目前在我国内衣行业中如安莉芳、黛安芬、芬怡、曼妮芬、都市丽人等企业,都是是维密的主要竞争对手。时代变迁配合时装产业发展日新月异,大众对内衣设计的需求与口味也有所转变,数十亿元的内衣业务背后,维密面临如何吸引年轻消费者的严峻挑战。

  战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬客户端表示,近几年全球经济大环境的萧条对整个女性消费产业产生很大影响,包括美容美发、化妆品及女性内衣市场等,维密内衣在全球的存量市场、增量市场基本已经达到饱和,现已趋于稳定。此外,大部分西方国家的人口已经开始负增长,中国的人口增长也在减缓,全球新增的内衣市场在减弱。“女性内衣销量是一个经济晴雨表,在经济下行的时候,家庭主妇会减少在内衣方面的支出。” 徐雄俊称。

  徐雄俊认为,维密内衣是其业务主线,美妆、身体乳等副线产品虽然销量较好,但市场份额很小,未来发展也无法与欧莱雅、雅诗兰黛等老牌美妆品牌相抗衡,总体来说,竞争优势不大。”

  “维密历年的时尚大秀,推出的内衣产品过于强调‘性感’和‘时尚’,也使得维密在产品的研发、设计上脱离消费者,忽视了女性对内衣的舒适性、实用性的需求,偏离了消费者对内衣的本质需求。” 徐雄俊称。

  来源:中新经纬

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